聖保羅 無污之城

掙脫視覺污染

Adbusters #73
By David Evan Harris

From Crayonville.com

(Photo from Crayonville.com)

2007年,全球第四大的都市及巴西最主要的城市聖保羅(São Paulo )激進且徹底的禁制室外廣告,開創全球非共產主義城市的先例。聖保羅是巴西最多廣告的地方,另一方面亦頓頓亂黨暴力事件及貧情嚴重。聖保羅推行的”Lei Cidade Limp”或稱清潔城市法例(Clean City Law)是突破性的成功,都是有賴保守派的市長Gilberto Kassab的果斷決心。

作為政策推行的背後動力的Gilberto Kassab,憑著中堅份子當中的主要盟會的協助,鎮壓廣告界的反抗。Gilberto在多個場合中,亦表明自己無意針對廣告業,而是針對其過份的泛濫。他解釋道:「打擊 水源、噪音以及視覺污染等污染,清潔城市法例是勢在必行的。我們最終決議,認為要從最顯著的污染入手 — 視覺污染。」

政策實施之後,廣告牌、室外熒幕及巴士廣告都截然消失,甚至連在公眾地方派發單張都是違法,而店面招牌的大小亦受新執行的嚴規大幅縮小。為讓聖保羅掙脫這些不良污染,罰款亦已超過八百萬元。

 這場激鬥中最傷亡慘重的輸家就是Clear Channel Communications。集團在最近才進行巴西市場,正在尋求協助及爭取在聖保羅的廣告牌市場佔大席位。在禁令生效前數星期,Clear Channel進行反制活動,不顧一切大舉口號支持室外廣告:”在所有廣告牌上即將有新戲上演 — 甚麼廣告牌? 室外媒體是一種文化。”(There’s a new movie on all the billboards — what billboards? Outdoor media is culture.”,可是並沒得到大眾的共鳴。

 商界循法律途徑作出挑戰,以致滿城廣告牌仍然保留。可是,城中15,000個廣告牌已經被拆除,場面猶如遍地帳篷的戰後沙場,到處都是被拆下一半的廣告框,以及被草草塗抹的店面招牌。這樣的清洗行動會否在其他城市上演,仍然不得而知;可是這個行動在聖保羅相當成功:調查顯示措施在民間大受歡迎,逾七成市民表示同意。

 物質主義、消費主義、持續的黑黨暴力繼續污染聖保羅這個城市,這些人間戲劇至少已開始展面,爭取更佳的都市佈景。

About Ren Wan

Managing Editor of WestEast Magazine and Co-founder of JUPYEAH.COM. Interests span across varied fields, from culture to environmental issues. Motto is 'More is not necessarily better. Better is better'.

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